In ongeveer een uur breng je onder woorden waar jouw kantoor voor staat. Niet in marketingtaal, maar in woorden die je zelf ook in een gesprek gebruikt.
Ik wil de trainingEn meestal is dat ook zo. Alleen hoort je klant er geen verschil in, want kundig advies, kwaliteit en betrokkenheid staan op elke advieswebsite. Dat ligt niet aan jou of aan je werk, het ligt aan de woorden.
Onderscheid begint zodra je laat zien waar het uit blijkt. Hoe je gesprekken voert, wie je wel en niet helpt, waar je vandaan komt. In deze training haal je dat naar boven en geef je er woorden aan die van jou zijn.
Je hebt een advieskantoor, of je doet daar de marketing erbij tussen het adviseren door. Je wilt dat je verhaal klopt met wie je bent. Je hebt geen ervaring met branding nodig en ook geen bureau. Wel een uur waarin je even rustig naar je eigen kantoor kijkt.
De training is gemaakt voor de financiële sector. De voorbeelden en de vragen gaan over advieskantoren, niet over merken uit een marketingboek.
Op één of twee pagina's staat wie je bent, voor wie je er bent en waarin je verschilt. Het document waar je elke keuze aan kunt toetsen.
Het verhaal achter je kantoor in woorden die van jou zijn. Je kunt het gebruiken op je website, in gesprekken en als briefing voor een tekstschrijver of bureau.
Even terug naar de realiteit. Online zie je tal van marketingvoorbeelden van grote professionals waar je mee moet concurreren. Belangrijk is om even een stapje terug te doen: wie ben je, waar sta je voor, wie is je klant.
Al met al denk ik dat het al best goed werkt en voor veel kantoren echt van toegevoegde waarde kan zijn.
Het is mooi om te zien dat er een merkverhaal wordt gemaakt op basis van wat ik zelf belangrijk vind.
Het meest waardevol vond ik het uiteindelijke resultaat en de 25 merkkaarten.
Het zet aan het denken en geeft stof om over na te denken. Ik wil de video nog een keer bekijken.
Je doet de training online, wanneer het jou uitkomt. Reken op ongeveer een uur. Je merkkompas en je merkverhaal download je aan het eind.
Linda Vervloet richtte MERKPODIUM op vanuit ruim 20 jaar ervaring in marketing en branding binnen de financiële sector, onder andere als brandlead bij RegioBank. Ze schrijft columns voor VVP en helpt financieel advieskantoren hun merk scherp en herkenbaar te maken.
